Immer mehr Unternehmen investieren heutzutage in ihre Rekrutierungsstrategie, um im Wettbewerb um Fachkräfte erfolgreich zu sein. Dabei wird oft von Employer Branding als Lösung für den Fachkräftemangel gesprochen. Aber reicht es wirklich aus, nur das Image als Arbeitgeber zu verbessern?
In diesem Artikel erkläre ich den Unterschied zwischen Employer Branding und Recruiting Marketing. Es ist wichtig, diese Unterschiede zu verstehen, bevor du viel Zeit und Geld investierst.
Employer Branding und Recruiting Marketing sind zwei Begriffe, die manchmal verwechselt werden. Tatsächlich haben sie verschiedene Ziele und richten sich an unterschiedliche Zielgruppen, obwohl sie beide Teil des Rekrutierungsprozesses sind.
Was ist der Unterschied?
Employer Branding dreht sich darum, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird. Es geht darum, die Werte und die Unternehmenskultur zu kommunizieren, um einen positiven Ruf als Arbeitgeber aufzubauen. Das Ziel ist es, ein starkes und attraktives Image als Arbeitgeber zu schaffen, das potenzielle Kandidaten dazu ermutigt, sich für offene Stellen zu bewerben.
Recruiting Marketing hingegen spricht direkt potenzielle Bewerbende an und bezieht sich darauf, wie ein Unternehmen seine Marke, Werte und Unternehmenskultur kommuniziert. Dies kann durch das Teilen von Inhalten auf sozialen Netzwerken wie LinkedIn erfolgen.
Employer Branding ist ein langfristiger Ansatz, der darauf abzielt, die Wahrnehmung des Unternehmens als Arbeitgeber zu stärken. Recruiting Marketing hingegen ist ein kurzfristiger Ansatz, der sich direkt auf den Rekrutierungsprozess konzentriert. Beide sind wichtig und ergänzen sich.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Employer Branding nicht sofort neue Talente anzieht. Es ist ein Prozess, der Zeit braucht, um Wirkung zu zeigen. Es ist daher wichtig, die Unterschiede zu verstehen und klare Schritte zu definieren, um die Strategien erfolgreich umzusetzen.
Um die Arbeitgeberattraktivität zu steigern, sollten Unternehmen sowohl auf Employer Branding als auch auf Recruiting Marketing setzen. Gutes Recruiting Marketing kann die Time-to-fill, also die Zeit bis zur Besetzung einer Stelle, verkürzen und qualifizierte Bewerbende effektiv und effizient anziehen.
Was macht einen attraktiven Arbeitgeber aus?
Laut der Randstad Employer Brand Studie 2022 sind fünf Faktoren wichtig, um als attraktiver Arbeitgeber zu gelten:
- Attraktives Gehalt und Leistungen
- Angenehme Arbeitsatmosphäre
- Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben
- Arbeitsplatzsicherheit
- Finanzielle Stabilität
Bevor du mit Recruiting Marketing und Employer Branding startest, solltest du alle relevanten Faktoren gründlich analysieren, einschliesslich Umfragen unter den Mitarbeitenden. Denn sie spüren am besten, wie es wirklich um das Unternehmen steht.
